2017年11月11日，是全年一度的“剁手節”，也是各路商家使出看家本領過招的一天，據小編了解，截止到今天早上9點，雙11全球狂歡節交易額超1000億！是的，就是億,剁手黨再次向全世界宣布了他們的能力。

　　而陶瓷行業，從2014就開始加入這個戰爭，此后，每年的這個時候，都有一大批企業在你爭我搶， “瓷磚電商”成了行業熱詞，更多線下大品牌開始入局電商，金意陶、諾貝爾、東鵬、蒙娜麗莎等一線品牌更是狂攬上億的銷售額，銷售額排名前十的品牌，80%均是國內一線品牌。
　　但是，大多數中小企業的業績實際上是不理想的，“很多都在虧本賺吆喝。”有人說，即便如此，仍有大量的企業在前赴后繼的涌入。雙11似乎在商家心中成為了非常具有吸金含量的一個名詞，錯過不忍，加入懊惱。
　　據調查，在2014年到2017年，線上銷售額呈倍數級增長，大部分份額依舊是被具有“品牌力”的一線品牌占據。也就是說，市場份額通常是掌握在大品牌手中的，一些小品牌在這場電商之爭當中的地位是岌岌可危的。消費者選擇商品，大多是傾向于耳熟能詳的品牌，一來這種品牌在消費市場本來就占有地位；二來是人們往往會選擇信賴一線二線品牌。從線下銷售就可以看出。到了線上，在冒牌貨泛濫的市場，一些不知名的、客戶群小的不知名品牌，更是難熬出頭之日，雙11之戰，并不是人人都能“玩的起”。在加上在當下，原材料價格的不斷上漲、全國范圍的環保督察、出口下滑局面的延續等多重壓力，倒逼陶瓷企業提高生產及環保技術水平，陶瓷行業也已經迎來“大洗牌”時期，一批中小企業面臨生死存亡之戰。
　　一線品牌新明珠、東鵬、歐神諾、蒙娜麗莎等行業巨頭已經成為了恒大、萬科、碧桂園等地產巨頭的合作伙伴。而一些中小品牌，在這場看不見硝煙的戰場中，希望能越戰越勇！　
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