格萊斯瓷磚開門紅&315

煥新盛典圓滿收官

非遺文化賦能家居美學(xué)再掀熱潮 

　　在“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策撬動(dòng)萬(wàn)億家居消費(fèi)市場(chǎng)、非遺技藝傳承與保護(hù)連續(xù)三年被納入政府工作報(bào)告的背景下，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由政策驅(qū)動(dòng)與文化賦能共筑的深刻變革。根據(jù)稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，全國(guó)家電家居類商品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，其中建筑及裝潢材料類商品銷售同比增長(zhǎng)15.5%。與此同時(shí)，許多消費(fèi)者將“文化美學(xué)”列為家居煥新的核心訴求，這一現(xiàn)象折射出消費(fèi)升級(jí)浪潮下"文化自信消費(fèi)"的崛起態(tài)勢(shì)。

　　這場(chǎng)由政策紅利與市場(chǎng)需求共振引發(fā)的"品質(zhì)革命"，正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈——行業(yè)從單純的功能性制造向承載東方美學(xué)的文化符號(hào)躍遷，企業(yè)也將通過(guò)非遺文化賦能、數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新三維發(fā)力，開啟東方美學(xué)全球化新敘事。

　　格萊斯瓷磚深諳趨勢(shì)，以“315煥好家·質(zhì)享啟新”格萊斯開門紅&315以舊換新全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)打響開年重磅營(yíng)銷，以非遺IP創(chuàng)新實(shí)踐+全新營(yíng)銷賦能體系+品質(zhì)場(chǎng)景消費(fèi)政策這套組合拳，再度升級(jí)破圈戰(zhàn)略。

　　格萊斯聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達(dá)人林三月共創(chuàng)紀(jì)錄片《詩(shī)意東方·瓷韻絨光》，將非遺絨花融入新品“藏·雍雅”系列瓷磚設(shè)計(jì)，使釉面紋理流淌東方哲思。同時(shí)，品牌整合資源，以新媒體全域營(yíng)銷賦能經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)建立達(dá)人內(nèi)容矩陣，打通本地生活鏈路激活流量；聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店推出各項(xiàng)福利政策，線上線下深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)剛需與高端用戶，福利優(yōu)惠覆蓋從局部改造到全屋煥新需求，輔以六大安居服務(wù)全鏈路交付，以高質(zhì)價(jià)比煥新方案升級(jí)家居體驗(yàn)。

　　本次格萊斯開門紅&315活動(dòng)以全域營(yíng)銷賦能經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，最終活動(dòng)總曝光突破1864萬(wàn)余次，全網(wǎng)總互動(dòng)量達(dá)2.9萬(wàn)，訂單量超百單！彰顯格萊斯品牌實(shí)力，為行業(yè)樹立煥新營(yíng)銷新標(biāo)桿！

　　紀(jì)錄片《詩(shī)意東方·瓷韻絨光》

　　非遺文化的現(xiàn)代演繹

　　近年來(lái)，非遺文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的跨界合作日益頻繁，為傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。格萊斯瓷磚在這一領(lǐng)域積極探索，以非遺香云紗為媒，串聯(lián)各地傳統(tǒng)文化；與非遺傳承人深度合作，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既保留傳統(tǒng)文化精髓又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。從2023年“品質(zhì)傳城·安居到家”攜手知名國(guó)風(fēng)服裝設(shè)計(jì)師打造香云紗x瓷磚紀(jì)錄片《傳城·香云紗》，到2024年“質(zhì)享818·活力煥新家”聯(lián)動(dòng)剪紙非遺匠人推出《剪影織紗·非遺新韻》，品牌持續(xù)以非遺為紐帶重構(gòu)家居美學(xué)邏輯。

　　時(shí)至2025，格萊斯再度升級(jí)破圈戰(zhàn)略：聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達(dá)人林三月共創(chuàng)紀(jì)錄片《詩(shī)意東方·瓷韻絨光》。這部紀(jì)錄片聚焦非遺技藝煥新與傳承，以“傳統(tǒng)工藝的傳承與新生”為敘事主線，圍繞林三月拜師征珊珊精進(jìn)絨花制作技藝展開，用鏡頭捕捉每一縷蠶絲線到栩栩如生絨花的誕生過(guò)程，更用動(dòng)態(tài)影像解構(gòu)格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚，展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺技藝在新時(shí)代設(shè)計(jì)理念中的傳承與重生。

　　紀(jì)錄片《詩(shī)意東方·瓷韻絨光》的發(fā)布，為跨界合作提供了生動(dòng)的案例和有力的宣傳，讓更多人看到非遺文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對(duì)非遺文化的熱愛(ài)和關(guān)注，掀起全網(wǎng)討論熱潮，紀(jì)錄片突破165萬(wàn)余次播放量。

　　當(dāng)代設(shè)計(jì)如何吸收傳統(tǒng)文化的精髓，并賦予其現(xiàn)代價(jià)值？格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚給出了自己的答案。「藏·雍雅」系列瓷磚是非遺文化在現(xiàn)代家居中的創(chuàng)新應(yīng)用，它在設(shè)計(jì)上將國(guó)色牡丹花、香云紗肌理與絨花技藝三者巧妙融合，將蘊(yùn)含東方美學(xué)的花卉脈絡(luò)以瓷磚紋理呈現(xiàn)，同時(shí)又運(yùn)用品牌專業(yè)的工藝和專利，讓非遺之美得以精準(zhǔn)呈現(xiàn)。這種結(jié)合不僅讓非遺文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生，也提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，讓非遺走進(jìn)當(dāng)代生活，為消費(fèi)者提供了更具品質(zhì)和個(gè)性的家居選擇，讓觀眾更加直觀地感受到非遺文化與現(xiàn)代科技融合的魅力，以及這種創(chuàng)新產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化傳承與匠心精神。

【藏】雍雅系列--洛神花田 600x1200mm

【藏】雍雅系列--洛神花色 600x1200mm

　　格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚凝萃東方美學(xué)與時(shí)光哲思，為消費(fèi)者打造"妙技生花 瓷韻悠揚(yáng)"的雅致空間。系列內(nèi)含洛神花色、洛神花田、瓊?cè)A嫣夢(mèng)、瓊?cè)A醉影四種不同花色瓷磚，整個(gè)系列從傳統(tǒng)絨花紋樣中提煉設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)仿古釉面工藝呈現(xiàn)歲月浸潤(rùn)的溫潤(rùn)質(zhì)感。瓷磚采用專利耐磨防污技術(shù)（專利號(hào)：ZL202210795323.9），6-15度柔光護(hù)眼，兼具5級(jí)防污、6級(jí)硬度的卓越性能，融合絲滑膚感觸覺(jué)體驗(yàn)。產(chǎn)品獲評(píng)"國(guó)際先進(jìn)水平"認(rèn)證，以立體清晰的花色肌理演繹東方雍雅氣韻，將非遺文化融入現(xiàn)代生活，用匠心工藝守護(hù)時(shí)光沉淀的美好，為家居空間注入從容愜意的人文底蘊(yùn)。

【藏】雍雅系列--瓊?cè)A嫣夢(mèng) 600x1200mm

【藏】雍雅系列--瓊?cè)A醉影  600x1200mm

　　新媒體營(yíng)銷賦能體系

　　驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷商新零售轉(zhuǎn)型

　　隨著消費(fèi)者行為和偏好不斷變化，抖音、小紅書等平臺(tái)憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的互動(dòng)性，為家居品牌提供了與消費(fèi)者直接溝通的渠道。通過(guò)這些平臺(tái)，品牌不僅可以展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，還能通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴，增強(qiáng)品牌黏性和忠誠(chéng)度。因此，新媒體營(yíng)銷不僅是品牌推廣的工具，更是構(gòu)建品牌形象、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略手段。在此背景下，格萊斯積極探索新媒體營(yíng)銷賦能體系，以驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷商新零售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　本次開門紅&315活動(dòng)中，格萊斯利用抖音和小紅書雙平臺(tái)的達(dá)人資源建立內(nèi)容矩陣，搭建品牌新媒體營(yíng)銷賦能體系，以總部賬號(hào)+KOL+KOC+KOS的立體傳播矩陣，為六大城市線下門店賦能，利用聯(lián)動(dòng)消費(fèi)效果實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

　　格萊斯與家居領(lǐng)域大咖合作，開啟多元種草模式，微博時(shí)尚家居博主為非遺絨花紀(jì)錄片積極發(fā)聲，引發(fā)廣泛關(guān)注，活動(dòng)主話題“315煥好家質(zhì)享啟新”在微博平臺(tái)累計(jì)曝光量達(dá)1271萬(wàn)次；抖音家居行業(yè)大V到店探訪，與香云紗系列瓷磚打造的國(guó)風(fēng)家居美學(xué)空間互動(dòng)，打造消費(fèi)熱點(diǎn)；小紅書高顏值國(guó)風(fēng)達(dá)人探店，通過(guò)深度體驗(yàn)門店專業(yè)服務(wù)和六大安居交付服務(wù)體驗(yàn)，發(fā)布相關(guān)筆記帶動(dòng)消費(fèi)活力。通過(guò)精準(zhǔn)的新媒體營(yíng)銷形成內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化和全覆蓋，格萊斯此次營(yíng)銷吸引更多潛在客戶關(guān)注，為品牌積累流量和口碑，為門店帶來(lái)294.5萬(wàn)曝光量，實(shí)現(xiàn)線上引流線下到店成交的營(yíng)銷閉環(huán)。

　　此次活動(dòng)新媒體營(yíng)銷的另一個(gè)關(guān)鍵，是格萊斯打通了本地生活的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。格萊斯利用抖音本地生活入口發(fā)布活動(dòng)優(yōu)惠政策，吸引用戶關(guān)注，同時(shí)召集全國(guó)百家門店，結(jié)合平臺(tái)的定位和推薦功能，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給本地目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊內(nèi)容鏈接即可直接進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面，完成從種草到購(gòu)買轉(zhuǎn)化的一站式消費(fèi)場(chǎng)景。這種精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化鏈路，為格萊斯有效提高訂單量和轉(zhuǎn)化率，也為線下門店帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)價(jià)值，本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了本地生活總訂單突破百單的佳績(jī)！

　　為了幫助終端門店實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，構(gòu)建自主的新媒體矩陣，培養(yǎng)其長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)能力，格萊斯特別開啟小紅書挑戰(zhàn)賽輕陪跑計(jì)劃，制定適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和目標(biāo)客戶的內(nèi)容策略，以公開課、全程線上陪跑輔導(dǎo)等方式指導(dǎo)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)，通過(guò)定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行互動(dòng)和溝通，建立良好的品牌形象和用戶關(guān)系。挑戰(zhàn)賽過(guò)程中，品牌對(duì)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略，提高賬號(hào)的活躍度和影響力。通過(guò)這種方式，經(jīng)銷商能夠在新媒體平臺(tái)上形成自己的流量池和客戶群體，實(shí)現(xiàn)自主運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。

　　開門紅&315煥新活動(dòng)

　　品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)凸顯

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，品質(zhì)消費(fèi)已成為家居行業(yè)的重要趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的需求不再僅僅停留在功能層面，而是更加注重品質(zhì)、環(huán)保、個(gè)性化以及整體的消費(fèi)體驗(yàn)。為了滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求，本次開門紅&315煥新活動(dòng)，格萊斯推出一系列惠民福利政策，通過(guò)多重優(yōu)惠舉措讓利消費(fèi)者，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。活動(dòng)新品企商聯(lián)補(bǔ)和煥新質(zhì)享套餐，實(shí)現(xiàn)了高性價(jià)比與高品質(zhì)的完美結(jié)合，為剛需和高端用戶提供優(yōu)質(zhì)家居服務(wù)。活動(dòng)福利優(yōu)惠覆蓋從廚衛(wèi)局部改造到全屋煥新需求，既滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比的雙重追求，又推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)家居產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步鞏固了品牌在家居市場(chǎng)中的地位。

　　為了提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，格萊斯更注重打造服務(wù)黃金觸點(diǎn)，建立一站式購(gòu)物場(chǎng)景。格萊斯六大安居交付服務(wù)體系從售前、售中、售后三個(gè)維度入手，在服務(wù)全過(guò)程中設(shè)立20個(gè)黃金觸點(diǎn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性的服務(wù)輸出，解決消費(fèi)者購(gòu)物中的種種疑惑和痛點(diǎn)，讓半成品交付轉(zhuǎn)化為成品交付，實(shí)現(xiàn)專業(yè)交付安心入住。這種一站式的購(gòu)物體驗(yàn)不僅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的購(gòu)買流程，還通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)了品牌黏性，滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷、高效服務(wù)的需求，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　結(jié)語(yǔ)：這場(chǎng)以“福利普惠+非遺增值”雙驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷，不僅實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值與品牌勢(shì)能的雙向增值，更通過(guò)非遺美學(xué)與生活場(chǎng)景的深度融合，讓瓷磚從功能建材升維為文化敘事載體——當(dāng)絨花的絲縷光影與瓷磚釉色紋理交輝，格萊斯正以“因使用，讓傳承得以傳成”的品牌理念重塑品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從流量破圈到價(jià)值立標(biāo)的品牌升維。

　　非遺的價(jià)值不止于歷史的傳承，更在于如何融入當(dāng)代人的生活方式。格萊斯瓷磚通過(guò)“315煥好家·質(zhì)享啟新”全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)的市場(chǎng)實(shí)踐，以及《詩(shī)意東方，瓷韻絨光》紀(jì)錄片的文化探索，展現(xiàn)了品牌對(duì)非遺美學(xué)的創(chuàng)新理解。未來(lái)，格萊斯將繼續(xù)以瓷磚為媒介，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、工藝與藝術(shù)的交融，為消費(fèi)者帶來(lái)更具文化深度、時(shí)代價(jià)值的家居美學(xué)體驗(yàn)和更多創(chuàng)新瓷磚好物。