除了價(jià)格戰(zhàn)，陶瓷老板該如何換賽道。

　　在佛山這個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)陶瓷之都”的地方，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。然而，一些陶瓷企業(yè)的老板仍然固守著傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)思維，將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠(chǎng)，單純追求低價(jià)策略，卻忽視了品牌建設(shè)和產(chǎn)品附加值的提升。這樣的做法不僅限制了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也讓整個(gè)行業(yè)陷入了低水平競(jìng)爭(zhēng)的困境。那么，陶瓷老板們?cè)撊绾螕Q賽道，尋求新的發(fā)展路徑呢？

　　一、從磚廠(chǎng)到品牌：認(rèn)知的轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)老板往往將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠(chǎng)，以生產(chǎn)能力和規(guī)模作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，僅僅依靠生產(chǎn)能力和規(guī)模已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。陶瓷老板們需要轉(zhuǎn)變思維，從窯爐瓷磚廠(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營(yíng)商，將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的核心。

　　品牌建設(shè)不僅是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也是一個(gè)系統(tǒng)的工程。它需要企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)入手，形成完整的品牌體系。同時(shí)，品牌建設(shè)也需要企業(yè)注重文化創(chuàng)新和價(jià)值傳遞，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到品牌所傳遞的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵。

　　二、品類(lèi)創(chuàng)新：打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　在陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。許多企業(yè)為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)生產(chǎn)熱門(mén)產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著大量同質(zhì)化產(chǎn)品。這樣的做法不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也讓消費(fèi)者難以分辨產(chǎn)品的優(yōu)劣。

　　因此，陶瓷老板們需要注重品類(lèi)創(chuàng)新，通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)來(lái)打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面入手：

　　1. 研發(fā)新型材料：通過(guò)研發(fā)新型陶瓷材料，提高產(chǎn)品的性能和附加值。例如，開(kāi)發(fā)耐磨、防滑、抗菌等功能的陶瓷產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保、安全等方面的需求。

　　2. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新：注重產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、差異化的需求。例如，推出輕紋磚、素色瓷磚等新型產(chǎn)品，以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)者。

　　3. 拓展應(yīng)用領(lǐng)域：將陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用于更多領(lǐng)域，如建筑、家居、裝飾等，拓寬市場(chǎng)份額。例如，開(kāi)發(fā)適用于戶(hù)外環(huán)境的陶瓷產(chǎn)品，滿(mǎn)足園林景觀(guān)、戶(hù)外墻面等領(lǐng)域的需求。

　　三、品牌文化創(chuàng)新：塑造獨(dú)特品牌形象

　　品牌文化是企業(yè)文化的核心組成部分，也是塑造獨(dú)特品牌形象的關(guān)鍵。陶瓷老板們需要注重品牌文化的創(chuàng)新，通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面入手：

　　1. 傳承傳統(tǒng)文化：將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播中，展現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。例如，將中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷工藝和元素融入現(xiàn)代家居陶瓷產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　2. 倡導(dǎo)綠色環(huán)保：注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，將綠色環(huán)保理念貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌傳播中。例如，推廣使用環(huán)保材料、開(kāi)展節(jié)能減排等措施，展現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　3. 傳遞生活美學(xué)：將生活美學(xué)理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播中，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中感受到美的享受和生活的品質(zhì)。例如，推出具有藝術(shù)美感和設(shè)計(jì)感的陶瓷產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在欣賞和使用中感受到生活的美好。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　總之，陶瓷老板們需要轉(zhuǎn)變思維，從窯爐出磚廠(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘沾善放七\(yùn)營(yíng)商，注重品類(lèi)創(chuàng)新和品牌文化創(chuàng)新。通過(guò)打造獨(dú)特的品牌形象和附加值，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。同時(shí)，也需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（來(lái)源：美家網(wǎng)，侵刪）