經久不衰的產品，既要符合市場潮流，具備文化底蘊，又要吻合國家精神發展主旋律。

　　同質化是陶瓷行業不變的話題，產品同質化在各行各業中都避免不了，因為這是市場大趨勢所決定。

　　而在信息透明時代，同質化產品讓生意更難做，正所謂是“大商迷茫，小商落淚，中間商徹夜難眠”。

　　因此，瓷磚經銷商要想實現市場突圍，就要尋找一款既符合市場潮流又具特色的產品。

　　但每家品牌在推廣時，都會稱自家產品更具特色。那么經銷商，應該如何做出最準確的抉擇？

　　首先還是要回到當下的市場潮流。消費群體年輕化，我們應當要把目光聚焦在年輕人喜歡的東西上。

　　現在的年輕人喜歡什么？

　　毋容置疑的，是：

　　“國 潮”

　　國潮是什么？

　　國潮是以中國文化和傳統為基礎，集腔調、時尚與格調于一身，是傳統與現代的碰撞，更是美學的淋漓展現。

　　實際上，隨著民族自信的上升，不管是穿著還是居住，年輕人愈發追求能夠體現傳統文化與現代設計相融合的“國潮風”。

　　可以說，“國潮”概念已經成功打入90后、00后這一新興青年消費群體之中。

　　正因為抓住這個大趨勢，陶瓷行業一些有實力的品牌都推出了符合年輕消費者心理的國潮產品。

　　但又不得不說，這些國潮產品所謂是琳瑯滿目、數不勝數。

　　所以經銷商在選擇產品時，首先要考慮其是否符合當前市場主流，是否具備差異化，有沒有市場潛力，同時具備品牌效應和技術優勢。

　　那么，有沒有這么一款既符合年輕人消費心理，甚至有可能引領未來市場趨勢的國潮產品呢？

　　有！這里小編首先要推薦的就是格萊斯的：“香云紗”

　　01　格萊斯香云紗，一款獨特的國潮原創瓷磚

　　市面上國潮文化產品那么多，為什么小編要格萊斯香云紗呢？

　　首先是因為它的：獨特性

　　格萊斯香云紗系列，設計研發靈感來源國家非物質文化遺產——香云紗，通過特殊工藝研發出的質樸、釉面手感溫潤滑膩、傳達香云紗質感的跨界融合特色產品。

　　文化的加持使其注定與市面上的眾多國潮產品不同。而香云紗是一種昂貴的紗綢制品，至今已有一百多年歷史。

- 圖片源自網絡 -

　　香云紗采用廣東特有植物薯莨的汁水浸染桑蠶絲織物，再用珠三角地區特有的富含多種礦物質的河涌淤泥覆蓋，經日曬加工而成，是一種以全手工制作而成的環保絲綢面料。

　　這種絲綢面料更是被紡織界譽為：“軟黃金”

- （宋慶齡先生身穿香云紗服飾）圖片源自網絡 -

　　同時，它是符合國家精神發展主旋律的。一款產品如果想要在市面上長久生存，一定要符合這個條件。

　　那現在國家在精神層面的主旋律是什么？

　　— — 傳承與發展中國傳統文化

　　“保護好、傳承好、弘揚好非遺，對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義”

　　或者說，國潮同時也是精神文化層面的表達。

　　而香云紗作為國家非物質文化遺產，自然也是主旋律里的一股不可小覷的力量。

　　非物質文化遺產是“活態文化遺產”，是人民在生產生活中創造并世代傳承發展的精神財富，蘊含著中國傳統文化的精華，更是滲透在衣食住行方方面面的生活美學。

　　近幾年，隨著民族自信的不斷高漲，非遺文化所呈現出的人文歷史底蘊、文化根基的積淀成為了充滿吸引力的超級IP，在歷盡滄海桑田中緩緩走來，再次被人重視和熟知。

　　其實，我們不難發現，這兩年國家在不斷出臺保護和推動“非遺”發展的指導精神以及政策。

　　自黨的十八大以來，習近平總書記也在不同場合多次談到非物質文化遺產的保護與傳承。

　　從另一方面理解，“非遺”也是為我國全面建設社會主義現代化國家提供精神力量。

　　因此，在某種程度上來說，格萊斯香云紗是一款吻合年輕消費者和設計師中國文化情節的高端原創設計產品。

　　最重要的是，它確切符合國家精神層面發展的主旋律。

　　而這樣一款具備多重內涵的瓷磚產品，實屬不可多得。

　　02　以產品為基點，撬動“非遺”進入千萬家

　　經過創新再設計，把“非遺”文化融入瓷磚產品，從而推動國粹更好地走進千家萬戶，不僅是格萊斯品牌的目標，更是一份情懷。

　　而將非遺傳承回歸到日常生活，與現代設計結合，也更符合人與市場的需求。

　　實際上，格萊斯還是一個眼光獨到且具有前瞻性的品牌。

　　早在2008年格萊斯就把目光瞄準非遺跨界領域。2011年已率先申請發明專利《香云紗雅光釉瓷磚及其生產方法》，并在2014年成功獲得發明專利授權。

　　2018年通過與香云紗非遺織造技藝傳承人張紹景先生的合作研發，運用特殊墨水技術和專利香云紗啞光釉等多重工藝疊加呈現，進一步使香云紗瓷磚的紋理與釉面有機結合，高度還原香云紗舒適的獨特質感，實現陶瓷行業與非遺香云紗的首次跨界。

▲香云紗瓷磚1.0

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　　2020年10月第二代香云紗瓷磚迭代升級，打破香云紗的傳統“物相”，賦予香云紗瓷磚年輕的氣質，以更符合現代消費審美的色系，更細膩的觸感，更優雅的光感營造空間應用視覺。

▲香云紗瓷磚2.0

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　　其實，我們可以嘗試把前兩代格萊斯香云紗產品歸結為：

　　1.0是在向經典致敬，把非遺香云紗織造技藝、紋理、色澤復原到瓷磚之上。這一階段，屬于初步的“塑形”。

　　2.0打破其傳統的“物相”，給予產品更豐富的色彩，更符合現代設計美學體系，以及現代人審美需求。二代的產品開始有了神韻。

　　而全新的格萊斯香云紗3.0產品，重于溯本求源，于解絲撥經—打緯—織造—浸染—曬莨—灑莨水—卷綢—封莨水—煮綢—涂泥—水洗—攤霧等香云紗制作工藝中，以色彩+肌理的思路，還原香云紗的制作過程，從中汲取產品開發的靈感，設計出多款花色、工藝各具特色的巖板產品。

　　至此，格萊斯香云紗產品完成了從“形”到“神”，再到“魂”的三層躍進。

　　也就是說，第三代的產品則被賦予了靈魂。

▲香云紗巖板3.0

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　　格萊斯香云紗巖板3.0設計靈感：

　　將絲線縱橫有序疊加交錯，織造成紗綢面料，每根絲線鏈接著每個希望，以最舒緩的節奏飛梭起舞，井然有序的絲線交織，不張揚不取悅，織造出心中向往的美好。

　　其中，產品所呈現出胚綢的細膩、薯莨的粗糙、河泥的稀暄，這些都是通過特殊釉料、數碼精雕、結晶干粒等工藝實現。

　　該產品還運用了先進的多維高清數碼精雕疊印工藝，將靈韻元素微逼真完整地展現于磚面上，凹凸起伏微妙地展示著空間的流動感，重塑香云紗渾然天成的特有質感。

　　尺寸也是目前行業最流行的墻面巖板規格800x2600mm。

▲LF-B260809-205大地織舞

　　-  淡雅純粹的經典素色，體現細節之美，增加了空間的氣質，不張揚不取悅，將人文與空間融為一體，優雅而舒緩，寧靜而溫和。

▲LF-B260809-206雅灰織舞

　　-  低調的高級與性冷感的克制運用得恰到好處，極具親和力的觸感細膩自然，躍升家居生活的溫度，于無華中綻放獨一無二的品味。

　　在傳承國潮，推廣“非遺”，格萊斯是不留余力的。在營銷方面，格萊斯圍繞香云紗產品一直在發力。

　　自2019年，格萊斯推出非遺文化融合計劃后，現已走到了第三年。

　　可以說，從跨界到融合，非遺文化香云紗已經深深地滲入格萊斯的品牌血脈中，同時也正逐步融入到全國各地之中。

　　據了解，今年格萊斯提出了“無界·傳城”的概念，選擇了佛山、上海、北京、天津、成都、西安等六個城市進行非遺傳承，挖掘以香云紗歷史的關聯性以及屬地化發展特色，讓非遺文化再向前一步。

　　而且，還在今年打造出“格萊斯非遺質造營”，同時邀請廣州非遺傳播大使、新銳青年藝術家黃鹿作為品牌召集人，號召更多消費者入營，參與曬出各地非遺文化，以此傳承非遺，活化非遺。

　　03　瓷磚行業非遺IP領導品牌

　　打造出瓷磚領域非遺IP文化內涵的第一品牌一直是格萊斯的目標。實際上，瓷磚行業里，與“非遺”如此深入融合的品牌并不多。很多人可能會以為，少數人做“非遺”原創類的瓷磚，是因為這種類型的產品不好做。

　　答案是肯定的，因為它具備一定的門檻。

　　首先，要有--實力

　　“非遺”不是一般的文化元素，并不是說花錢買個IP過來就行了。

　　我們要清楚，非遺的傳承主體，是某項非遺的優秀傳承人或傳承群體，其代表某項遺產深厚的民族民間文化傳統，掌握著某項非遺的知識、技藝、技術，并且具有最高水準，具有公認的代表性、權威性與影響力。

　　因此非遺的傳承者是非常重視承接能力的，也因此要求品牌具備良好的實力。而背靠新明珠集團的格萊斯在這方面無疑是領先競品。

　　還有--企業前瞻的戰略眼光

　　要對整個國家精神層面的發展方向有一個全面認知，和對市場趨勢的深刻分析。在這方面，新明珠集團一直都緊跟國家、時代發展潮流，走在行業前列。

　　當然，還要有--情懷

　　沒有情懷的品牌，自然不能堅持做好一件事，一款產品。自2011年以來，對香云紗產品的研發、深化，格萊斯已經堅持了10年。

　　而以上幾點，很少品牌能夠做到。

 　　另外，瓷磚行業有一個令人詬病的問題，就是原創的認證很難界定，以至于非常多的“偽原創”，甚至無法溯源誰才是真正的“源創”。

　　但非物質文化遺產不同，一旦轉化為市場產品，就可以因其差異性、品牌性、原始性、原真性、神秘性、商品性、紀念性、操作性、保值性特點，而形成一種非凡產品，從而對接不同區域、不同群體、不同文化背景的市場人群。

　　也就是說，正是因為“非遺”所具備的“獨特性”，格萊斯香云紗自誕生以來，就自帶壁壘和競爭力。

　　綜上所述，格萊斯香云紗是一款具有差異化、特殊性強的國潮原創設計產品。

好產品還要有好服務

而格萊斯依托新明珠集團

也能為經銷商實現更好的賦能

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